庆阳市电子商务运行情况快报（前三季度） 网络产品发展态势良好

一、总体运行情况

前三季度，庆阳市电子商务保持稳健发展态势，交易规模持续扩大，网络产品结构不断优化，为全市经济发展注入了新动能。

二、网络产品销售情况

（一）农产品网销势头强劲。庆阳苹果、黄花菜、小杂粮、羊肉等特色农产品网络销售持续增长，其中庆阳苹果线上销售额同比增长约25%，成为网络销售的拳头产品。全市农产品网络零售额占电商总零售额的比重稳步提升。

（二）民俗文化产品表现亮眼。庆阳香包、剪纸、刺绣等民俗文化产品借助电商平台拓展销售渠道，通过直播带货、短视频推广等方式，品牌影响力和市场认知度进一步提升，成为独具庆阳特色的网络产品名片。

（三）工业及日用消费品稳步发展。本地生产的日化用品、中药材饮片、小型农机具等产品线上销售渠道逐步拓宽，产品种类和销售规模均有不同程度增长。

三、网络产品结构特点

从销售品类看，农产品仍为网络销售主力，占比约60%以上；民俗文化产品占比约15%，呈快速增长趋势；其他工业品和日用消费品占比约25%。从销售区域看，省外销售占比持续提高，主要销往北京、上海、广东、江苏、浙江等经济发达地区。从销售渠道看，除传统电商平台外，直播电商、社交电商等新模式销售占比明显提升。

四、存在的主要问题

一是网络产品品牌化程度有待进一步提升，部分产品仍以初级形态销售，附加值不高。二是冷链物流、仓储配送等基础设施仍不完善，影响生鲜农产品线上销售半径和客户体验。三是电商专业人才短缺，特别是直播运营、视觉设计、数据分析等岗位人才匮乏。四是部分网络产品标准化程度不高，质量参差不齐，影响消费者信任度。

五、下一步工作建议

（一）强化品牌培育。加大庆阳区域公用品牌推广力度，打造一批具有较高知名度和美誉度的网络产品品牌。

（二）完善物流体系。加快县域冷链物流和电商仓储配送中心建设，提升农产品上行效率，降低物流成本。

（三）加强人才培训。持续开展电商实用人才培训，重点培养直播电商、跨境电商等新业态急需人才。

（四）推动产品升级。引导企业加强产品研发和标准化生产，提升网络产品品质和附加值，增强市场竞争力。

（五）拓展营销渠道。鼓励企业利用直播电商、社交电商、跨境电商等新渠道，扩大网络产品销售规模。